Продакт-плейсмент – это особый вид маркетинга, при котором бренды и товары ненавязчиво интегрируются в сюжет фильмов, сериалов и других медиа. Это не просто показ логотипа на заднем плане, а продуманное включение продукта в действие, чтобы он стал неотъемлемой частью повествования. Вот некоторые из самых известных примеров рекламы в кино, которые удачным образом интегрировались.
1. Nike в «Назад в будущее 2» (1989)
«Назад в будущее» в свое время оказало такое влияние, что многим захотелось купить пару кроссовок, которых еще даже не существовало. В 1980-х годах представление Universal о том, как будет выглядеть 2015 год, оказалось одновременно более продвинутым и суперстаромодным по сравнению с тем, каким он был. Одно из их многочисленных предсказаний касалось футуристических кроссовок Nike, которые завязываются, как только вы вставляете ногу. Технически, подобные Nike существуют и сегодня… но они стоят 20 тысяч долларов.
Вместо этого можно приобрести настоящие кроссовки, которые носил Марти (Майкл Джей Фокс) в фильме: белые кожаные Nike Bruins с красной галочкой, которые были перевыпущены к 35-летнему юбилею «Назад в будущее». Фильм также рекламирует много Pepsi, например, когда Марти заказывает этот напиток из будущего.
2. Aston Martin в «Голдфингере» (1964)
Франшиза о Джеймсе Бонде стала одной из самых давних коллабораций в кино: Aston Martin DB5 впервые появился в фильме «Голдфингер». С того момента эта модель всегда ассоциировалась со всемирно известным шпионом. Но в последней части «Не время умирать» (2021) появились и другие модели, такие как Aston Martin DBS V12. В целом, Бонду, похоже, просто нравятся необычные аттракционы: BMW, Jaguar, Bentley и Ford тут и там попадают в кадр.
Читать: «Не время умирать»: какое отношение Coca-Cola имела к трюкам?
3. Телефон Nokia в «Матрице» (1999)
В 1999 году Nokia выпустила один из первых мобильных телефонов с выходом в Интернет, который Нео (которого играет Киану Ривз) использует для входа в цифровой мир в «Матрице». Это было тогда, когда Nokia, а не Apple, была «чемпионом» среди мобильных телефонов. Крупный план руки главного героя с моделью Nokia 8110 и кадр ее замедленного падения с высотного здания резко увеличили продажи телефонов. Даже сегодня, в эпоху современных смартфонов, оригинальная Nokia остается довольно дорогой из-за «Матрицы».
4. Nike в «Форресте Гампе» (1994)
Прежде чем Том Хэнкс сыграл системного аналитика FedEx в «Изгое», он пробежал трехлетний марафон в роли Форреста Гампа. В фильме его герой очень рад получить пару свежих кроссовок Nike Cortez от любимого человека. «Мама всегда говорила, что о человеке многое можно сказать по его обуви: куда он идет, откуда пришел», – говорил Гамп.
Читать: Какое влияние фильм «Изгой» оказал на компанию FedEx?
Первоначально выпущенные в 1972 году, эти кроссовки то выпускались, то снимались с производства, но сегодня их можно найти в интернет-магазинах.
5. Audi в «Железном человеке» (2008)
Marvel — это синоним рекламы, и не всегда в хорошем смысле. Но благодаря этому они могли позволить себе нанять любых голливудских звезд и работать над современными спецэффектами. Audi — единственное рекламное партнерство Marvel, которое действительно помогает истории: каждая новая машина сигнализирует об изменении характера — и все началось с «Железного Человека».
Тони Старк (играет Роберт Дауни-младший) — плейбой-миллионер, которого часто можно увидеть выставляющим напоказ свою Audi R8. В его студии железных костюмов также есть ряд моделей Audi, которые меняются в соответствии со сценарием, вызывая эффект домино в сотрудничестве Audi и Marvel.
6. Кукла Барби в «Барби» (2023)
«Барби» стала блокбастером в 2023 году. Отчасти это произошло из-за популярности куклы (которая была впервые выпущена в 1959 году) и актерского состава. Анимационные фильмы о Барби 2000-х годов были созданы для развлечения детей, а не для рекламы. Этот игровой фильм во многом такой же, за исключением того, что он создан для того, чтобы развлекать, обучать и трогать сердца как взрослых, так и детей.
Тем не менее, фильм о кукле Барби (Марго Робби) в Барбиленде, с кучей разных кукол, таких как Кен (Райан Гослинг) и Барби-русалки (Дуа Липа), несомненно, помог делам компании Mattel. Товары для Барби начали сметаться с полок: от нарядов для Хэллоуина до игровых наборов.
7. McDonald’s в «Kingsman: Секретная служба» (2014)
McDonald’s появлялся во множестве фильмов, включая «Большой папа» (1999), «Вся президентская рать» (1976), «Спящий» (1973), «Богатенький Ричи» (1994) и «Розовая пантера» (2006), но никогда так явно, как в «Kingsman: Секретная служба».
Читать: «Амели»: почему создатели фильма подали в суд на McDonald’s?
В одной сцене Сэмюэл Л. Джексон и Колин Ферт сидят за столом, когда вкатывают серебряное блюдо. Нарастает напряженная музыка, крышка блюда поднимается… а под ним – ассортимент McDonald’s. Некоторые зрители посчитали, что эта сцена удешевляет фильм, другие восхищались сатирой.
8. Pepsi в «Войне миров Z» (2013)
Брэд Питт играет героя, пытающегося вылечить приближающийся к концу мир зомби, пока не стало слишком поздно. Зрители спорили о том, является ли сцена с Pepsi смешной или просто плохой. По сути, Брэд Питт закрывает глаза и распивает банку Pepsi рядом с ярко освещенным торговым автоматом, заполненным еще большим количеством Pepsi. Затем он сталкивается с толпой зомби с видом непобедимого. Судя по всему, Pepsi — любимый «напиток-катастрофа», поскольку Пол Джаматти также сделал большой глоток в «Разломе Сан-Андреас» (2015).
Читать: Ужасная травма, которую Майкл Джексон получил из-за рекламы Pepsi
